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美容院转型皮肤管理?你还可以了解下美容皮肤科

 2018-09-04 09:30   浏览次数:165

  美容院转型皮肤管理已经不是新鲜事,众多美容连锁已经先一步部署完毕,效果也显而易见,除了美容院转型皮肤管理外,医美也有了新动作,一个叫做“美容皮肤科”的业态正在悄悄进入人们的视野,并且与皮肤管理同源于韩国。

  开篇之前,先来看一组数据

  80%从业者为年轻女性

  终端经济规模5000亿,年均增速超过15%

  民营经济达90%以上,占绝对主导优势

  人才缺口巨大,高中以上学历者仅占10%,高级证书获得者不足30%

  从业者系统培训率只有50%

  年增速10-15%“他经济”效应初现的蓝海行业

  发改委规划到2020年产值预计超过10000亿元,就业人口达到3000万人

  毋庸置疑,美业仍将在快车道上奔驰下去。

  美容行业两大主要业态发展趋势:

  在中国美容行业蓬勃发展的20多年里,因需求不同催生出两大主要业态,即生活美容与医疗美容。其中,生活美容就是我们常说的美容院,或者现在很流行的皮肤管理中心,它也属于生活美容的范畴。生活美容是指运用化妆品、保健品等非侵入性的美容护理(按摩、皮疗),而医疗美容是指运用手术、药物等进行人体修复与重塑(隆胸、重睑等)。生活美容更加强调日常的便利性,因此注重渠道的广泛分布;医美更加强调和针对功能,对品牌和医师的专业程度更加重视,两者基于不同体验属性从而满足差异化消费矩阵。目前我国仍以生活美容消费为主,生活美容/医疗美容占比为60%/40%。

  1、生活美容日益向荣,有望受益集中度提升

  随着经济发展和女性消费提升,国内步入颜值时代。城乡居民消费增长、可支配收入提升、女性经济地位的升高,社科院数据中产阶级比重从2001年17.4%上升至目前33.8%,中产阶级逐渐成为时尚美容消费主力军,美丽经济消费意愿不断增长。此外,随着女性的社会、经济地位不断提升,以及高颜值对于入学、求职、婚嫁等诸多方面的重要优势,逐渐为美容产业带来不可替代的机遇。

  专业美容单位数和营业额日益增长

  数据来源:公开资料整理

  在美容行业日益欣荣的背景下,个人护理及服务型美容行业也迅速壮大。国内城市中随处可见各类美容、SPA等服务型连锁店,例如克丽缇娜、自然美、思妍丽等,随着行业进一步发展,连锁美容店行业集中度有望提升。目前我国美容行业克丽缇娜、自然美、思妍丽等大型连锁美容企业市占率为7.5%,分店超过100家以上的美容企业仅仅为5%,比起欧美连锁超过48%的比重,中高端美容行业存在很大的整合空间,未来有望通过资本力量和资源整合、服务提升,提升企业规模。发改委规划到2020年美容产业产值预计超过10000亿元,就业人口达到3000万人,美容产业园区超过10个,将出现年销售额超过500亿元规模的领军企业等。在国家“减税降费”、营改增等各项政策扶持下,美容行业新业态有望不断涌现。

  我国美容连锁行业集中度有望提升

  数据来源:公开资料整理

  2、医疗美容成为新业态,契合当代消费需求

  科技技术水平的高速发展,也使美容行业萌生出新业态——医疗美容。据新氧2018年医美行业白皮书显示,2018年中国医美市场规模或达2245亿元。在过去3年中,中国医美市场一直处于高速发展期,平均年增速达到31.83%。而根据白皮书的预测,未来5年,中国医美市场将继续保持高速增长,平均年增速预计将达到25.67%。

  1)医疗美容消费升级需求:基础护肤产品起到的功效不再能满足现代女性对于美观和抗衰老的需求,从而催生出各类医美产品和技术:从最早的“割双眼皮”、“激光点痣”等基础手术,到现在的新型非手术类美容项目,如“水光针”、“肉毒素”、“溶脂针”)和手术类整容项目(如“拉皮”、“隆鼻”、“削骨”等,这侧面也反应出社会公众对于医疗美容的接受程度不断提升。

  2)媒体推动、潮流跟风影响:媒体也成了医疗美容普及度的无形推手,许多明星、公众人物被报道出整容,日韩文化和新型视频媒体(直播、抖音等)在我国的广泛传播,对年轻一代女性有很大的影响力,刺激了她们对改变外貌的冲动。

  医美行业渗透率有望具备提升空间。医疗美容行业仍主要面对高端消费人群,使得我国医疗美容渗透率明显低于其他发达国家,目前渗透率仅为2%,对比美国、巴西、韩国分别13%、12%和9%的渗透率还有很大的提升空间;并且基于我国庞大的人口基数以及消费能力的提升,医疗美容行业天花板还很高。中国美容协会预计到2019年,我国每年整形人数将超过2000万人次,或成为世界第二大医疗美容市场。

  3、专业美容皮肤科,有望成为医疗美容中的一个独立业态

  专业美容皮肤科是近年才进入普通民众生活当中,现在国内的美容皮肤科经营模式与韩国的“皮肤科”一般无二,强调对皮肤需求做出细分,弥补传统整形医院和生活美容院对于治疗不同级别皮肤问题存在的不足。服务定位与治疗方式介于整形医院与生活美容院之间,像痘坑痘印、纹身、各类色斑都可以通过美容仪器、产品进行更精致准确的治疗,因为不同于整形外科的手术治疗,美容皮肤科的非手术项目具备安全、高效、便捷、时尚的特点,符合当今社会普遍价值观,符合“他经济”所需要的一切条件。

  未来,美容皮肤科有望成为继整形外科后医疗美容的又一大支柱业态。

  看到这,大家应该有了明悟,我们在讨论的是一个正在发生、而且必将爆发的行业。无论是生活美容的升级形态“皮肤管理中心”,亦或者全新独立业态“美容皮肤科”,都将推动美业持续爆发式增长。并且,资本已经早一步做出了判断。

  * 韩国“皮肤科”:韩国皮肤科和国内医院皮肤科不同,传统的国内医院皮肤科是以治疗皮肤疾病为目标,病症治疗好即可,对于疾病治疗后产生的脸部后遗症,比如痘坑痘印,并不在其治疗范围内;而韩国的皮肤科是一门从美学角度出发,专门针对皮肤疾病的治疗及产生的后遗症问题进行完美修复,将容貌的美观度作为治疗效果评判标准的学科。

  迎合资本市场的未来美业

  在社会发展和资源配置过程中,资本市场对行业整体的作用力越来越大,资本逐利特质决定了它所关注的领域必将产生高价值,同时,行业亦将为资本提供价值更高的项目,从而推动整个行业的进步。

  未来,美容行业终将产生更多高价值项目和新业态。这里包括了上游的美学教育培训机构、美容设备/配件厂商、美容产品厂商、生物/医药公司等不同领域。

  为适应未来美业爆发式增长及中高端美容行业整合趋势带来的美业人才结构调整的需求,专业美学教育培训机构将首当其冲。

  现今,国内美学教育市场处于比较混乱及尴尬的状态,一方面是网络铺天盖地的新闻广告,以“皮肤管理培训”为例,它是2015年才从韩国传入中国,而网上打着十年皮肤管理培训经验广告的培训班比比皆是;另一方面,教学质量尴尬、师资混乱、培训课程千篇一律,很多培训班网上的韩国老师,往往也只是挂个名,一些看似名头很响亮的老师实际上是通过包装产生,更没有在韩国进行过专业的教育资格培训。

  为什么这种情况会发生,因为没有教学标准,低廉的包装成本造就了畸形的美业培训市场,由于国内的学员根本不清楚韩国或日本是怎么培训,怎么教的,这让很多参加过皮肤管理培训的学员无法分辨所学是否正确。

  好在,真伪难辨的美学教育环境即将被打破,不少规模较大的培训机构的介入,有望在源头上解决美学教育质量问题,比如文硕集团创办的丝瑞兰黛美学教育学院正在寻求与国外高等院校、培训机构合作共同推动改善国内教学质量。

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